O estudo reuniu informações de mais de 1.000 ucranianos, destacando sua resiliência e compromisso em manter o espírito natalino vivo, apesar da guerra em curso.
Passageiros caminham ao longo de uma plataforma decorada com uma árvore de Natal em uma estação de metrô em Kharkiv em 22 de dezembro de 2023, em meio à invasão russa da Ucrânia. (Foto de SERGEY BOBOK / AFP)Um novo estudo da Deloitte revela que as compras de fim de ano continuam sendo uma tradição resiliente para os ucranianos, mesmo diante dos desafios em curso. Neste ano, 65% dos entrevistados planejam fazer compras para o Natal e o Ano Novo, um aumento em relação a 59% em 2023.
A Deloitte é uma rede multinacional de serviços profissionais que oferece auditoria, consultoria, impostos e serviços de assessoria. Com operações em mais de 150 países, a organização apoia empresas, governos e organizações sem fins lucrativos a enfrentar desafios complexos e alcançar o crescimento.
A pesquisa destaca hábitos de consumo distintos entre as gerações:
- Os Millennials (nascidos entre 1981 e 1996) priorizam presentes para crianças, com foco em brinquedos.
- Os Buzzers (Geração Z, nascidos entre 1997 e 2012) tendem a gastar com roupas, itens domésticos, cosméticos e livros.
- A Geração X (nascidos entre 1965 e 1980) destina quase metade de seu orçamento de fim de ano para apoiar as Forças Armadas da Ucrânia.
- Os Baby Boomers (nascidos entre 1946 e 1964) preferem produtos fabricados na Ucrânia, com 91% direcionando fundos para ajudar o exército.
Principais Descobertas para 2024:
- Espírito Festivo Cresce: 65% dos entrevistados planejam fazer compras entre 1º e 24 de dezembro, um aumento em relação a 59% no ano passado.
- Gastos de Ano Novo Dominam: 45% gastarão mais nas celebrações de Ano Novo do que no Natal, com a maioria dos orçamentos variando de UAH 1.000 a UAH 5.000 (US$ 27–US$ 135).
- Foco em Caridade: 7 em cada 10 pessoas planejam destinar parte do seu orçamento para caridade, com 79% apoiando os defensores da linha de frente.
- IA nas Compras: 23% estão dispostos a usar inteligência artificial para ideias de presentes e descontos, embora a adoção diminua com a idade.
- Gastos Racionais: Consumidores preferem entrega internacional se houver economia de 20%, e 50% adicionam itens ao carrinho para garantir frete grátis.
- Apoio a Marcas Ucranianas: 41% pretendem comprar de marcas locais.
- Parcelamentos Sem Juros: 56% preferem varejistas que oferecem opções de pagamento parcelado sem custos adicionais.
Oleksandr Yampolsky, chefe de Varejo e Atacado da Deloitte Ucrânia, observou: “Apesar dos imensos desafios, os ucranianos estão se adaptando para manter as tradições e preservar o espírito festivo, combinando inovação, gastos racionais e um compromisso em apoiar os negócios locais e o exército.”
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